Um dos maiores desafios do Marketing é a questão do POSICIONAMENTO, ou seja, determinar uma forma importante de estabelecer uma presença “mental” junto ao seu cliente.

Na internet esse desafio é ainda maior na medida em que o volume de informação é absurdamente elevado e crescente. Consideremos ainda que seja tão importante chegar ao seu cliente quanto fazê-lo chegar até você. E que ao fazer isso, este cliente não tenha a menor dúvida do que sua empresa gostaria de representar para ele. A Bizplace entende, como poucas, esta necessidade de posicionamento que, por mais sutil que possa parecer, é determinante no sucesso ou fracasso de um projeto web, principalmente para empresas que agora estão percebendo que seus projetos ou não funcionam bem, ou não representam o retorno que gostariam de obter e que seus concorrentes estão obtendo.

Considerando que a internet é um canal de “venda direta”, ou seja, a evolução do marketing direto por excelência e que evolui para um processo de convergência total, sua empresa, ao pensar em ter um site na internet, tem que pensar numa estratégia importante para obter um posicionamento que a tornem uma referência importante para o conjunto dos clientes foco.

Logo, uma estratégia de posicionamento no mundo “de tijolos” tem que ser adaptada para se tornar uma estratégia viável no ambiente digital. É nesse aspecto que a Bizplace pode ajudar sua empresa a obter o máximo de congruência entre sua estratégia do mundo físico e sua versão para o ambiente da internet.

Fazem parte desse estudo e determinam o seu projeto web aspectos como:

• Estrutura da home do seu site ou Portal;
• Recursos de navegação alinhados com as demandas de informação que o seu cliente ou grupo de clientes demandam;
• Dinâmica de apresentação dos conteúdos na Home objetivando a renovação constante dos mesmos sem exacerbar volumes de informação em primeiro plano;
• Estrutura de menus abrangentes posicionados intuitivamente e com base nos objetivos de posicionamento estabelecidos para o projeto;
• Estrutura flexível que permita migrar de uma estratégia para uma nova estratégica sem inviabilizar o projeto existente;
• Estabelecimento de conexões importantes com os grupos de interesse (clientes foco; parceiros; fornecedores e etc.);
• Integração de recursos de comunicação alinhados com os objetivos de posicionamento estabelecidos;
• Estabelecimento de uma dinâmica editorial flexível baseada em ferramentas de fácil manuseio;
• Estabelecimento de canais pelos quais os seus clientes, parceiros e fornecedores são estimulados a gerar imputs de maneira a calibrar as ações de posicionamento buscando o melhor aproveitamento possível.

Quando falamos em posicionamento web, portanto, não estamos falando numa transposição pura e simples do posicionamento existente no mundo de “tijolos”. Estamos falando de que maneira esses mesmos negócios, com objetivos iguais ou diferentes e adotando uma linguagem adequada, precisa se posicionar na web para atingir seus objetivos. Importante lembrar que estar no ambiente digital não é mais uma mera opção dos negócios. Logo, adotar um posicionamento equivocado na internet pode representar a evolução ou involução dos negócios da empresa.

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